×

Bij Cake Maternity is iedereen een krijger

Monday January 16, 2023
Back to overview
Share this article
‘We see you, Warrior’ is de naam van de nieuwe merkcampagne van Cake Maternity. Hiermee willen ze moeders eraan herinneren dat ze niet alleen zijn, dat ze hun best doen en dat de gemeenschap van Cake Maternity er is om ze aan te moedigen op hun reis. Het Aussie bh-merk wil moeders eraan herinneren dat wat ze zien op Instagram niet altijd de realiteit is.
 
De realiteit van de moeder is: ontelbare keren opstaan ​​in de nacht, je derde lading kleding voor vandaag wassen en drogen, je ongewassen haar in een knotje doen, slapen wanneer het kan, een koude kop koffie drinken, proberen het huis uit te komen, zich geïsoleerd en overweldigd voelen, huilen. Maar ook: lachend om je baby’s eerste glimlach, in hun ogen staren en pure vreugde voelen, eindelijk douchen. Cake Maternity is er om moeders eraan te herinneren dat ze hun best doen en dat ze een krijger zijn. Met een sterke behoefte om de communicatie naar de klanten te herpositioneren, een verbinding te creëren en af te stemmen op hun missie, willen ze een verschil maken in het leven van vrouwen. Ze streven ernaar dat te doen door een ruimte te bieden waar vrouwen zich vrij kunnen voelen om zichzelf te zijn. De nieuwe merkcampagne met de titel ‘We see you, Warrior’ is een eerbetoon aan mama's overal. Het perfecte beeld van moeders met hun serene baby's met een smiley is niet altijd een realistische weergave van de reizen van alle moeders.
 
De realiteit van ieder moment in het moederschap
De missie van Cake Maternity is om de norm te stellen voor het omarmen en tonen van de realiteit van ieder moment in het moederschap. Met een no-photoshop beleid laten ze een inzet zien om echte verhalen en foto's van moeders te laten zien en hun meest rauwe en kwetsbare momenten te delen, om elk stigma helpen te verwijderen en aan te moedigen om moeilijke tijden open te delen, net zoveel als goede tijden. De campagne, met de toepasselijke titel 'We see you, Warrior', omarmt en erkent alle moeders, zonder oordeel en moedigt vrouwen aan om een ​​ongefilterd moment als moeder op Instagram te delen om een gemeenschap van ondersteunende vrouwen op te bouwen. Tracey Montford richtte Cake Maternity 18 jaar geleden op en heeft in die tijd de opkomst en het effect gezien die sociale media op zichzelf en haar klanten heeft gehad. “Ik ben met Cake Maternity begonnen toen ik moeder werd, maar de wereld is sindsdien zo veranderd. We brengen allemaal zoveel tijd door op sociale media wat, als nieuwe moeder met slaaptekort, buitengewoon problematisch kan zijn. Vooral Instagram is een 'highlights'-reel geworden van al het beste van het moeder zijn. Zelden laten we de uitdagingen zien”, zegt Tracey. De gemeenschap van Cake Maternity die is opgebouwd, heeft als doel vrouwen te helpen zich goed te voelen. Hierbij helpen vrouwen die zich op hun gemak voelen anderen bij het shoppen voor zwangerschapsbeha's en -kleding, wat een overweldigende taak kan zijn. Nadat Tracey naar deze vrouwen heeft geluisterd over hoe ze over sociale media in het algemeen dachten, besloot ze om te kijken hoe Cake Maternity kan helpen hun doel verder te bereiken. “Vrouwen zijn moe van het zien van filters en vrolijke moeders die serene baby's in hun armen houden. Deze beelden hebben nog een plek, we willen de splitsing gewoon gelijkmatiger maken”, zegt Tracey.
 
Cake Maternity werkt samen met de iconische Australische geboortefotograaf Dania Lauren
(@laurenanddouglas.birth) om moeders vast te leggen op hun meest intieme momenten door geboorte, verlies, borstvoeding, kolven en chaos, in de hoop hen eraan te herinneren dat ze allemaal krijgers zijn. Tracey zegt: “Hoe hun verhaal er ook uitziet, we willen moeders eraan herinneren dat ze best doen, wat ongelooflijk is”.
 
Meer informatie:
BodyZone Agency
www.bodyzoneagency.com